-
„A mez egy bőrréteg. A kendő egy kinyilatkoztatás. Velük mész a meccsre, mintha harcba mennél és velük térsz haza” – idézet Radu Paraschivescu írótól, újságírótól.
-
A futballkedvelő apák több mint 60%-a úgy érzi, hogy a futball segít nekik érzelmileg szorosabb kapcsolatot kialakítani gyermekeikkel.
-
Az eMAG Divat a szerelem (Dragostea se poartă) nevű felmérése megmutatta, hogy a favorit futballcsapat ruházata természetes, pozítiv érzéseken alapuló érzést teremt, amelyben az apák és utódaik könnyebben kommunikálnak.
-
Az eMAG Fan Shopban a sportrajongók több mint 1000 eredeti sportmezt vásárolhatnak a legnépszerűbb romániai és külföldi csapatok kínálatából, akár már 30 lejtől.
Az eMAG bebizonyítja, hogy Divat a szerelem. Ez egy szociális kísérlet, ami olyan valósághelyzetből indul ki, amit könnyen felismer minden család: az apák képesek órákon át meccsekről, gólokról, transzferekről és kedvenc csapatokról beszélni, de nehezebben találják meg a megfelelő szavakat akkor, amikor a saját érzelmeikről van szó. Ezzel a kampánnyal az eMAG elindítja a Fan Shop alkalmazást, amely egy olyan online tér, ahol megtalálhatók a világ és Románia legnépszerűbb csapatainak mezei.
A kísérlet részeként több, futballrajongó apából és gyermekéből álló párosnak kellett a kapcsolatukra vonatkozó kérdésekre válaszolnia, a futball világának kontextusában. A különbség nagyon érzékelhető volt: a csapatokra, emlékezetes mérkőzésekre és a lelátón átélt pillanatokra vonatkozó válaszok maguktól jöttek, míg azok a kérdések, amelyek arra irányultak, mit értékelnek egymásban, vagy mikor mondták ki utoljára azt, hogy szeretlek, tétovázást, szüneteket és olyan érzelmeket váltottak ki, amelyeket nehezebben tudtak szavakba önteni.
A párok dinamikája látványosan megváltozott, amikor a résztvevők felvették kedvenc csapataik mezeit. Amikor arra kérték őket, hogy idézzék fel az első közösen látott mérkőzést vagy a stadionban átélt emlékezetes pillanatokat, a beszélgetés jelentősen megnyílt, és természetes módon vezetett el megható, személyes vallomásokhoz. Végezetül minden párosnak el kellett énekelnie kedvenc csapata indulóját vagy egy szurkolói rigmust – ez az egyszerű gesztus megmutatta, hogyan válhat a közös szenvedély a ragaszkodás hiteles nyelvévé.
Ezt hallottad a melletted álló, izzadt szurkolótól, annak a szurkolói csoportnak a vezetőjétől, akitől kezdetben tartottál, egy általad kedvelt elemzőtől vagy egy olyan banális kommentátortól, aki az idegeidre megy. És ha csak egy fikarcnyi kétség is maradt benned, apád eloszlatta azt. Nos, igen, őt köteles vagy elhinni. Nemcsak hogy soha nem hazudott neked, de magával vitt, amikor bizonytalan voltál, felnyitotta a szemeidet és egyszerűen elmagyarázott mindent, vagyis hogy a Ragyogás a fűben nemcsak egy film Natalie Wooddal” – nyilatkozta Radu Paraschivescu író.
Az eMAG kísérlete pontosan az érzelmi örökségnek ezt a formáját ragadta meg: apák és gyermekeik megosztottak egymással olyan saját történeteket, hogy hogyan követték kedvenc csapatukat a mérkőzésekre – akár lóvontatású szekéren utazva is –, hogyan kovácsolja össze őket a futball akkor is, amikor egyébként ritkábban találkoznának, és hogyan segítettek a stadion lelátóján szerzett élmények abban, hogy jobban megismerjék egymást, feltárva olyan érzéseiket is, amiket másként nem osztottak volna meg egymással.
A Divat a szerelem kampány révén azokra az egyszerű gesztusokra szerettük volna felhívni a figyelmet, amelyekkel az apák és gyermekeik kifejezik egymás iránti szeretetüket – még akkor is, ha szavakkal nehezükre esik ezt megtenni. Kísérletünk azt mutatja, hogy a közös szenvedély katalizátora lehet egy mély beszélgetésnek. Ezért hoztuk létre az eMAG Fan Shop-ot, amely a szurkolók számára fenntartott online tér, ahol megtalálhatják azokat a hivatalos termékeket, amelyek révén viselhetik és kifejezhetik szenvedélyüket” – nyilatkozta Răzvan Acsente, az eMAG Románia, Bulgária és Magyarország marketing vezérigazgatója.
Az új eMAG Fan Shop egy helyen kínál gyerekeknek és felnőtteknek egyaránt olyan SuperLigás csapatok eredeti mezeit és ruházati felszereléseit, mint az FCSB, a Rapid, a Dinamo, a kolozsvári U vagy a konstancai Farul, de más, nagy nemzetközi csapatokét is, mint az FC Barcelona, a Real Madrid, a Paris Saint-Germain, a Manchester United, a Juventus, a Liverpool és a Bayern München. Mi több, a válogatás több mint 30, Lionel Messinek dedikált, hivatalos terméket is tartalmaz.
Az alábbi videóban megtekintheti az eMAG Divat a szerelem kampány keretében végzett kísérletet, amely bemutatja, hogyan válhat a futball – a generációkat összekötő egyik legerősebb közös nyelv – az érzelmekről szóló beszélgetések első lépésévé:
Tízből nyolc apa azt állítja, hogy a futballnak köszönhetően közelebb tud kerülni gyermekeihez
A kísérlet eredményeit az eMAG és a Frappe Digital közös tanulmánya is alátámasztja. A kutatások azt mutatják, hogy a futball több puszta közös szenvedélynél: számos család számára lehetőséget teremt arra, hogy az apák és a gyerekek időt töltsenek együtt, kommunikáljanak, és könnyebben fejezzék ki érzelmeiket.
Tízből nyolc futballrajongó apa mondja azt, hogy a futball közelebb hozza gyermekeihez,
Ugyanakkor 73%-uk szerint a futball segít abban, hogy tartalmas időt töltsenek gyermekeikkel, kétharmaduk pedig úgy véli, hogy a sport fontos szerepet játszik kapcsolatuk elmélyítésében és megkönnyíti a köztük zajló kommunikációt. Mindemellett az apák 62%-a számára a futball az érzelmek nyíltabb kifejezéséhez is hozzájárul.
A kapcsolat egyszerű gesztusok és közös élmények révén épül ki. Tízből hét apa néz meccset a gyermekeivel, több mint a felük együtt focizik, és csaknem minden második azt mondja, hogy a futball gyakori beszédtéma a családban. A legtöbb ember számára ez a szenvedély elsősorban a meghittséggel, az együtt töltött idővel és a közös érzelmekkel társul, miközben a versengés háttérbe szorul.
Négyből három futballszurkoló esetén a legmeghatározóbb focival kapcsolatos emlékek valamilyen apafigurához kötődnek, ami megerősíti, hogy ez a szenvedély továbbra is generációról generációra öröklődik.
A kutatást 900 személyen végezték el. Az adatokat strukturált online kérdőív segítségével gyűjtötték, amelyet kizárólag a célpopulációhoz tartozó résztvevőknek osztottak ki. Az interjúk elkészítéséhez alkalmazott módszer az önkitöltős online felmérés volt, amelyet a Daedalus Online panelen keresztül bonyolítottak ez év június 20–22-e között.
Az eMAG-ról
Az eMAG 2001-ben létrehozott cég, amely az online kereskedelem pionírja és amely Romániában, Magyarországon és Bulgáriában azzal a céllal fejlődött ki, hogy a régióban az ügyfelek idejét és pénzét spórolja meg. Egyre növekvő termékkínálatát az ügyfelek és a Marketplace partnerek számára elérhetővé teszi, ezáltal az eMAG az a hely, ahol bárki, bármikor, bármit megkereshet és megvásárolhat. Az online platform romániai ügyfeleinek olyan további szolgáltatások állnak rendelkezésre, mint a mobil alkalmazás, gyors kiszállítás az easybox-ba, 30 napos visszaszállítási idő, gyors visszafizetés az Instant Money Back-el, rugalmas fizetési opciók az eMAG/MyWallet fiókon keresztül és az ingyenes kiszállítási bérlet a Genius-al öt elektronikus vásárlási alkalmazással (eMAG, Wolt, Fashion Days, Freshful és Flip). Az eMAG Marketplace segítségével a román kiskereskedők, akik a platformon értékesítik termékeiket, több program és alkalmazás segítségével Közép- és Kelet-Európában is elérhetővé tehetik kínálataikat a Fulfilment by eMAG, Genius easybox, eMAG Ads vagy a platformon meghirdetett kampányok segítségével.
További információk az eMAG-ról: about.emag.ro
(X – fizetett hirdetés)
Csíkszék
