Ennek egyik kézenfekvő magyarázata, hogy a fogyasztók szeretnék hosszabb időszakra elosztani az ünnepi kiadásokat. A kereskedők számára pedig kifejezetten előnyös a korábbi kezdés: így hosszabbra nyúlik a karácsonyi vásárlási időszak, és a kereslet kevésbé koncentrálódik az utolsó hetekre. A karácsonyi részlegeket egyes üzletekben már csaknem három hónappal az ünnep előtt kialakítják, miközben a polcokon még őszi és halloweenes termékek is ott sorakoznak.

A nyárból a karácsonyi készülődésbe

Nagyváradon is jól látható a változás. Szeptember végén már megjelentek az üzletekben az ünnepi dekorációk, miközben az ősz még jóformán el sem kezdődött.

A jelenségnek azonban van egy érdekes pszichológiai oldala is. Buzás-Gere Henriette nagyváradi pszichológus szerint önmagában azzal, hogy a karácsonyi dekoráció egyre korábban jelenik meg, nem feltétlenül segítjük a tudatos vásárlást. Éppen ellenkezőleg: az ünnepi környezet könnyen impulzusvásárlásra ösztönözhet.

– fogalmazott.

A közösségi média pedig tovább erősítheti ezt a hatást. A karácsonyi időszakban különösen sok olyan fotó és videó jelenik meg, amelyeken tökéletesen feldíszített otthonokat, ünnepi asztalokat, ajándékokat és családi pillanatokat látunk. Ez pedig könnyen azt az érzést keltheti, hogy nálunk is hasonlóan kell kinéznie az ünnepnek.

– mondta a pszichológus.

A korai karácsonyi készülődésnek ugyanakkor vannak lelkes támogatói is. Sokan örülnek a korai díszeknek, és már ősszel várják a karácsonyi hangulatot. A kérdés inkább az, hogy meddig lehet fenntartani az izgatottságot, ha az ünnepi időszak három hónappal korábban kezdődik.

– magyarázta Buzás-Gere Henriette.

Az ősznek is megvan a maga varázsa

A korai karácsonyi készülődés ráadásul egy másik időszakot is kiszoríthat: az őszt. Pedig ennek is megvannak a maga ünnepei, hagyományai és hangulatai, a szüreti időszaktól Márton napjáig.

– mondta Buzás-Gere Henriette.

A pszichológus szerint paradox módon

Ha hetekig vagy hónapokig készülünk rá, folyamatosan látjuk a dekorációkat, vásárolunk, tervezünk, és a közösségi médiában is ezzel találkozunk, az ünnep napjaira akár bele is fáradhatunk.

– fogalmazott a pszichológus, amikor azt kérdeztük tőle, nem hasonlít-e ez a helyzet valamiféle kiégéshez.

A gyerekek szempontjából sem feltétlenül előnyös, ha már hónapokkal karácsony előtt szembesülnek az ünnepi kínálattal. A reklámok, a játékok, a dekorációk és a médiában látott tartalmak már jóval december előtt felkelthetik az érdeklődésüket az ajándékok iránt. A szülő szerepe ezért különösen fontos abban, hogy mennyire engedi be a családba ezt a korai karácsonyi készülődést.

„Már nem tudatos vásárlók vagyunk”

Vajon hogyan alakult ki az őszi karácsonyi láz? Felmerül ugyanis a kérdés: a vásárlói igények miatt kerülnek már szeptemberben a polcokra a karácsonyi termékek, vagy éppen azért kezdünk egyre korábban készülni és vásárolni, mert már kora ősztől folyamatosan találkozunk az ünnepi kínálattal? Gazdasági szempontból a válasz egyértelműbb. A kereskedőnek érdeke, hogy a vásárlási időszak minél hosszabbra nyúljon. A korai kínálat lehetőséget ad arra, hogy a fogyasztó ne csak decemberben költekezzen, hanem már ősszel elkezdje a vásárlást. A pszichológiai hatás azonban ennél összetettebb:

Buzás-Gere Henriette szerint éppen ezért nehéz valódi tudatos vásárlásról beszélni:

A szakember szerint a kereskedelmi kampányok is úgy épülnek fel, hogy szinte minden hónapra jusson valamilyen vásárlásra ösztönző időszak.

A kereskedők számára a válasz egyszerű: minél korábban, annál jobb. A vásárlók számára viszont érdemes lehet megállni egy pillanatra, mielőtt a szeptemberben meglátott karácsonyi gömb vagy az újabb „tökéletes” ünnepi dekoráció bekerül a kosárba. Mert lehet, hogy nincs is szükségünk minderre, csak egyszerűen már hónapok óta azt látjuk mindenhol, hogy eljött az ideje a vásárlásnak. És közben talán éppen azt veszítjük el, amitől a karácsony különleges: a várakozást.